在遙遠(yuǎn)的意大利,有一個(gè)著名的奢侈品品牌D&G,中文名叫“杜嘉班納”。
在中國土豪界有句名言:“國內(nèi)炫富LV,歐美炫富D&G。”由此可見其產(chǎn)品的“身份高貴”和價(jià)值不菲。
為了能賺更多中國人的錢,D&G特地策劃11月21日在上海舉辦一場時(shí)裝大秀。
此次大秀,涉及18700平方米的秀場、360位模特、1600臺(tái)陳設(shè)、500套造型。
還邀請到了諸如黃曉明、陳坤、章子怡之類的上百位頂級明星,代言人是國內(nèi)最當(dāng)紅的人氣IP迪麗熱巴和王俊凱。
配置可謂極盡奢華。
然而,世事實(shí)在難料,就在大秀即將上演的前夕,D&G竟在一夜之間徹底“死”在了中國,而“作死”的就是它的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Gabbana。
11月17日,為了推廣即將到來的大型時(shí)裝秀,D&G發(fā)了一組名為“起筷吃飯”的廣告。
廣告片中充斥著這樣的元素:瞇縫著眼睛的亞裔模特、尷尬的笑容、夸張的動(dòng)作、破舊的對聯(lián)和團(tuán)扇、帶著中式發(fā)音的英文旁白……
尤其是其中使用筷子的奇葩方式,外加那句傲慢的旁白:“用小棍子形狀的餐具,來吃我們偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩餅。”
任誰來看,這都是在歧視中華傳統(tǒng)文化,鄙視、丑化中國人。
該視頻受到質(zhì)疑后,D&G將其從中國社交媒體上下架,但國外網(wǎng)站上依然存在。于是有網(wǎng)友聯(lián)系到Gabbana,希望他能夠進(jìn)行刪除。
然而,Gabbana的滿腹怨氣開始噴射:“那個(gè)視頻已經(jīng)從中國的社交網(wǎng)絡(luò)上刪除了,因?yàn)槲业膱F(tuán)隊(duì)跟傲慢的中國人一樣愚蠢,發(fā)這個(gè)視頻是我的意愿,我永遠(yuǎn)不會(huì)刪除它。”
他還聲稱“以后我在所有采訪中都會(huì)說‘中國是屎一樣的國家’……沒有你們,我們也會(huì)過得很好!”
是可忍,孰不可忍?
聊天記錄剛曝光,全體中國模特率先發(fā)難,放棄這個(gè)全球一線奢侈品牌的走秀活動(dòng),組團(tuán)離開。
演員陳坤剛剛按照計(jì)劃飛到上海,在看到曝光的聊天記錄后,連飛機(jī)場都沒出去,便直接宣布退出觀秀,馬上回北京。
章子怡、黃曉明等各大明星紛紛宣布退出活動(dòng)。
而作為D&G的代言人,迪麗熱巴和王俊凱也都取消與該品牌的一切活動(dòng),并宣布解約。
與此同時(shí),國內(nèi)主流電商全部下架D&G商品,企業(yè)、個(gè)人直郵店也相繼表示“辱華恥辱,暫停營業(yè)”。
至此,D&G在中國作死成功。
感受到事件的嚴(yán)重性之后,Gabbana先是以“社交賬號被盜”為理由進(jìn)行搪塞和開脫,然后又發(fā)布視頻正式道歉。
然而廣大中國網(wǎng)友并不買賬,大家有理由認(rèn)為,他只是為了錢而不得不低下了高貴的頭顱,其骨子里對中國的傲慢和歧視怎能在一夜間改變?
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